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喊得猛降得不猛

2018-11-02 11:41:54

京华时报讯(祝剑禾)昨天,由京东挑起的618电商大促显得风平浪静,各家电商之间也少了口水仗和价格战的硝烟,不过都步调统一地齐推端购物,争取无线端的流量。业内人士分析,目前国内电商格局已经确定,消费者线上购物也趋于理性,电商市场的竞争将从价格过渡到服务。

喊得猛降得不猛

今年618是京东上市之后周年庆,京东下大力气造势,瞄准天猫双十一试图在年中再造一个电商购物节。其他电商也很给面子,天猫、苏宁易购、国美、当当、亚马逊、1号店、唯品会纷纷加入其中,借机促销。只可惜消费者似乎热情不大。

根据第三方数据监测机构帮5买提供的信息,昨天国内主要电商站的流量,与前一天(6月17日)相比仅增长7.74%。不过京东仍然成为了流量方面的赢家。根据另一家第三方比价机构惠惠购物助手提供的数据,京东吸引了昨天全部电商站流量当中的55%。

不过有意思的是,“低价”喊得猛的京东,却不是降价猛的。有消费者在上贴出截图,京东的某款耳塞和某款空调的价格,分别比苏宁易购和国美高出数百元之多。

惠惠购物助手的数据也显示,在昨天的图书品类中,平均的是当当;数码品类则是亚马逊;家电品类是苏宁易购。而总体来看,实在的是国美,因为昨天该站的历史产品占比,达到了42%,京东则是36%,排在第二。

主战场转至端

昨天的电商大促的亮点在于各家把战场转移到了端,纷纷推出了比在PC端购物更实惠的价格或者更好的服务。

奥维咨询分析师郭章友指出,在推广端购物方面,有助力的京东显然更占优势。此外,目前国内电商(B2C)格局已经基本确定,天猫、京东和苏宁易购组成了梯队,国美、当当和亚马逊组成了第二梯队,再加上1号店、唯品会、聚美优品等垂直电商,各家的位置和地盘已经相对稳定,比拼的手段也会从价格战转向服务战,包括购物体验、物流配送、售后服务等方面。

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