05国内服装类商品市场销售情况简析

2019-10-13 05:12:31 来源: 东莞信息港

  05国内服装类商品市场销售情况简析

  2005年初,中国纺织业在2004年扩张神速,仅固定资产投资就比上一年增加了144%。一些企业盲目看好纺织行业,存在单纯追求数量的增长以求得利润,这种投资性拉动的发展,使部分纺织品产能迅速膨胀和过剩。在年初全球纺织品配额取消之后,我国纺织业迎来了短暂的春天,1~2月纺织品出口增长30%,其中对美国出口增长81%。但是进入三月份以后,随着我国主动采取加征出口关税,实行自动出口许可、调低出口税率等措施,加之美国对中国纺织品设限、欧盟对中国纺织品实行“紧急特保”,出口增幅开始明显回落。我国外贸纺织企业受影响极大,很多厂商开始做内销,做品牌。这对于国内经销商来说确实是一个好消息,由于一些外贸积压产品转入内销,专做出口转内销的商家不光联系到了以前没有的货源,同时价格上也有一定的折扣,这在一定程度上丰富了国内市场的货源。同时也加剧了国内服装市场供过于求的局面,加剧了竞争。 国内服装市场竞争激烈的一个表现就是服装价格指数持续下跌。根据国家统计局的统计,今年衣着类价格指数下跌有进一步加剧的趋势,尤其是3月份开始,衣着价格指数环比下降都在2个百分点以上,到10月,2005年累计衣着类价格指数下降了1.8个百分点。在能源价格一直上涨的前提下,衣着类价格指数持续走低,绝大部分原因是因为我国服装生产能力过剩,国内市场供过于求局面长期存在。尽管政府已经意识到纺织业过渡膨胀的危险,并实施了一系列相关限制政策名单。不少企业特别是民营企业悄悄扩张,由于技术创新能力弱,投产的项目大多是低水平重复建设的同质化中低档产品,加剧了市场上低端产品的竞争。特别是我国目前市场上大部分服装生产商还是单纯的生产,缺乏设计能力,服装缺乏品牌价值。 重点大型零售企业服装类商品销售情况 1、从近几年大型零售企业经营情况来看,服装服饰类商品销售是其重点,服装类零售额在其零售总额中所占比重一直比较稳定,而服装类零售额的环比增长幅度从2002年后一直保持稳定的增长趋势。 服装类商品零售额增长率及其在零售额中所占比重变化 2、节日促销对服装类商品销售拉动作用较大。从2005年1-10月各月服装商品零售额可以看出,节日期间是消费者购买服装的主要时机,特别是在元旦、春节期间零售额明显高于其它月份。随后,服装类商品的销售随整个大商场销售一起进入淡季,一直到十月有明显的回升,整个零售市场将迎来旺季。在这期间,5月的黄金周给服装销售带来一次契机,零售额有所反弹。 3、从分类商品零售量来看,女装是大商场服装销售的主力,几乎占据了30%的市场份额。针织内衣类商品紧随气候,预计在年末的两月,针织内衣裤的销售会有所提高,其所占份额有进一步提高的潜力。 2005年1-10月各类服装销售比重 4、从今年的销售情况来看,防寒服的销量增长幅度快,高达51.9%,女装、针织内衣裤和皮革服装在前十个月的销量增长幅度都保持在20%左右。在监测的十四种服装类商品中,只有男衬衫的销量仍是负增长。 品名增幅% 防寒服51.9 女装20.9 针织内衣裤18.8 皮革服装18.3 童装11.3 牛仔服9.8 T恤衫8.1 男西装7.4 夹克衫6.4 西裤5.2 羊绒及羊毛衫2.8 男衬衫-1 分类商品销售情况 男装:男西装的销售形势较好,除了越来越多的男士在上班时选择穿着正装外,男西装本身在设计上也有所改变,越来越多的品牌在设计中加入休闲的元素,吸引消费者的眼球。而衬衫的销售始终低靡,这和整个衬衫市场供过于求有关。从大商场的销售情况来看,名牌西装衬衫的销售较好,很多品牌都致力于建设自身的品牌价值,提高顾客对品牌的忠诚度。 休闲服装:休闲类服装如牛仔服、T恤衫等销量始终保持稳定增长。外资品牌产品在价格上高于内资品牌。从今年的销售趋势看,户外休闲服饰更受欢迎。近几年,户外休闲作为一种时尚的生活方式,正在吸引着越来越多的时尚人士,户外休闲服饰的高端消费群体正在形成,在这方面,国内厂商还未能进入这部分市场,外资品牌凭借其在国外已经树立的品牌形象,在国内稳定发展,越来越受到消费者的关注。 女装:今年女装的流行趋势深受“韩流”的影响,各个品牌热播的韩剧使得韩国服装流行趋势深入人心。这一趋势明显体现在夏季服装上,各个品牌都推出了具有“韩流”特征的裙装,其主要特点就是腰线的位置及蝴蝶结的使用。从大商场销售情况看,女装地域性特征依然很强,外资品牌在销售络的建设上优于内资品牌。 童装:品牌童装在大中城市中占据一定份额,在中小城市和农村市场上就很少了。童装价格一直居高不下也是其很难占领二级市场的原因,而这也给国内的中小童装生产企业带来商机,如何确立自己的品牌特征,加强消费者的认知度是这些中小厂商首要解决的问题。从大商场的销售情况看,国内童装市场基本和国际接轨,流行趋势受动画人物的影响较大,许多迪斯尼卡通形象占据着国内童装市场。(来源:中国纺织)

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