一切不以内容为基础的原创都是耍流氓

2019-06-09 09:33:30 来源: 东莞信息港

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今年泛娱乐行业迎来了爆发式的增长,好的原创内容将成为持续推动优质传播的不竭动力。纵观近来的泛娱乐行业,IP热已渐渐褪去,越来越多的人回到原创的道路上。这样一来如何开发原创内容、如何让原创内容成为一个成功的IP、原创开发的起点和终点又在何处等疑问,成为了内容制作方和平台方热议的话题。

2016年上海络视听季原创内容沙龙之原创PGC的制胜之道沙龙活动,由上海市络视听行业协会主办,咪咕视讯、万合天宜以及拾媒共同承办,于9月22日在上海世贸商城展览馆举行。出席本次沙龙的嘉宾有:咪咕视讯副总裁赵颖、万合天宜CEO范钧、唯众传媒总裁杨晖、万合天宜CFO陈伟泓、亭东影业副总裁李雯雯、聚力传媒高级副总裁曾钢、耀客传媒股份有限公司副总裁杨丹、咪咕视讯二次元部总编王皓、罐头汤文化创始人导演姜老刀、东方卫视独立制作人李文妤、微博无线事业部副总经理杨川、策划人作家秋水。

本次原创PGC的制胜之道沙龙意在就时下热门的影视视听行业如何打造优质原创内容、怎样将优质的原创内容打造成热门影视等问题与各位嘉宾展开讨论,通过先进的创新信息传达技术、日益成熟强大的传播平台的合作,在层出不穷、良莠不齐的原创内容中挖掘出令人拍案叫绝的优质原创内容。

资本盛宴下如何坚持原创

万合天宜CEO范钧认为中国影视市场空前繁荣,但资本大潮总是起起落落。想要在资本大潮中做到屹立不倒,就必须回归到文化行业的本源,即坚守原创,因为原创对于文化产业来说是核心技术,是所有内容行业的根本,其他的整合都是围绕这个根本展开的。对流量来讲IP非常重要,卡司也非常重要,但是重要的还是口碑,口碑不是通过推广,而是来自于产品本身所具有的价值。需要回归本源,坚持培养人才,深耕内容,厚积薄发。

从创意到创业,让好的遇见对的

咪咕视讯副总裁赵颖认为,原创内容分为两部分,一部分是成熟的大制作,另一种是别具匠心的小制作。一方面,成功的影视作品需要有一个让大众从认识、到接受、到追捧的过程。要完成这一步跨越,需要相应的卖点例如超级IP、超级班底(编剧、导演、明星)等等,还需要精心的策划和全方位的定位营销;另一方面,由于各文学创作工种的特殊属性,使得影视创意市场内部利益分配呈现两极化,一部作品的制作经费大部分用于支付演员的酬劳,而其他参与原创作品创作的人员却得不到相应的回报。同时,视屏平台数量激增,然而各个平台却并未对原创作品投入足够的资源,导致原创作品在平台上的收益不可控。她强调咪咕视讯作为平台运营商,更希望拿到能够吸引人眼球、有创意、便于传播的内容,也愿意为原创人员提供发展空间、进行资金支持和资源扶持,鼓励原创,坚守原创。

原创是离受众近的距离

唯众传媒CEO杨晖在主题演讲时表示:文娱产业是中国未来十年发展潜力的产业。现在中国影视市场空前繁荣,综艺节目大多为引进模式,导致原创缺失的主要原因为原创内容天生不足、多而不精、过度引进。若是想要提升节目的原创则需要从现实中提取创意、以受众为圆心寻找灵感和新颖的题材、坚守正确的价值观的同时也要保证节目的趣味性。

制作、宣传、发行,三位一体打造爆款价值链条

在之后的圆桌讨论中,万合天宜CFO陈伟泓提到:我们专注于原创,专注于培养人才,所以我们在资本的狂潮之下是有累积的,我们重要的是匠人,把人培养起来。人起来了,团队出来了,自然回报就来了。唯众传媒杨晖也提出:要用真人秀的形态,学会编剧的思维,不放弃一秒钟,把一件事情做到,它就很有可能成为在那个领域的爆款。另外,杨颖表示,很多声音说内容变现现在非常难,我觉得应该还是把付费坚持下去。付费是对一个创作者,和它的作品的尊重。杨川则表示,长视频在微博上也有发展,但微博依然以短视频为主,因为微博本来是一个挤压用户碎片化时间的平台。我们87%的收入依旧来源于B端,所以随着MCN的深化,这平台的搭建,希望从C端可以看到更多的商业机会。

IP泡沫将破?原创的逆袭之路开启

曾钢表示,我们需要把创意和数据做一个结合,为爆款锦上添花,在一个阶段里,高增长速度的东西来作为我们选择的核心标准。在内容上,原创会越来越细分,在商业模式上,则会更加体系化的变现。杨丹则表示,我们选择项目的时候,首先要对受众有清晰的定位,其次是要选择好的内容。姜老刀说,原创是一个需要长期沉淀的过程,你花多大的努力就会有多大的汇报。李文妤:在综艺方面买模式,其实就是学习,学会了就不需要再买了。首先要了解受众,还要有所谓的感。

本次制作方和平台方之间的沙龙会议再一次证明了原创才是根本。一方面原创PGC带来的文化传播价值和商业价值都十分可观,一个好的原创优质内容可以转化为电影、综艺、手游、主题文化展等输出形式,成为一个有体系的文化产业链;而另一方面,IP生产过剩、转化率不高,优质可用的原创内容比较紧缺,专业的原创内容制作人才不多等问题。这些都是在原创内容爆发式增长后逐渐趋于成熟趋于市场化所带来的机遇和挑战,需要原创PGC制作方与传播、发行平台方相互合作整合双方资源,回归本源,开发更多的优质原创内容。

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